Cuando se diseña un logo para una marca, es importante decidir cuál es el color que más se adecua y saber si su significado es el más representativo para lo que la empresa quiere expresar. Por ejemplo el logo UNILEVER: “una identidad que expresa vitalidad” expone la empresa. El fin es aplicar una paleta de colores que atraiga a los prospectos, que sea grato a los ojos de cualquiera, utilizar los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren ofrecer al mercado.
Se dice que las personas reaccionan a los diversos colores, ejemplo de esto: El color del coche indica algo sobre la personalidad del comprador, “Los coches rojo o amarillo indica que quien los conduce suele ser una persona osada, aventurera, de acción y velocidad. Los coches grises, plata y verde claro indican moderación. Los tonos terrosos, el azul claro, el verde o el dorado indican personalidad práctica.”
El color es por lo tanto, de forma similar a la música, un lenguaje de los sentimientos, altamente diferenciado. Los colores son sentimientos visualizados. Pero un mercadolo debe buscar la mejor combinación posible para que no forme parte de la contaminación visual, que sucede cuando se satura al consumidor de publicidad de mal gusto.
Cada empresa debe diseñar un libro de “Identidad corporativa” que establezca las políticas de como se debe usar el logo que representa la marca de la empresa, los colores en medios publicitarios, etc. Todo lo anterior es solo una parte de lo que conforma el manejo de marca en el marketing de una corporación.
adrianapineda 