Para todo gerente de marcas, o el responsable de diseñar y planear el marketing de una empresa, debe tener muy presente que el eslogan es una herramienta poderosa que atrae clientes, la idea es crear el máximo de impacto, y un eslogan demasiado largo no causará ese efecto y terminará por desviar la atención.
Eslogan, “tag-line” como lo vemos comúnmente , es la idea detrás del concepto. Es crear una frase memorable en el que se resume el tono y la idea de una marca o producto o para reforzar la memoria de la audiencia sobre un producto o servicio.
Para capturar la atención de un lector con solo un vistazo, es necesario combinar los tres elementos de la misión, promesa y la marca para crear un gran eslogan que realmente funcione.
1000 ideas de negocios nos ofrece algunos tips que se deben considerar a la hora de crear el tag-line:
- Debe ser una frase corta (5 a 8 palabras cuándo máximo)
- Debe ser muy fácil de recordar
- Debe ser adictivo
- Si motiva una sonrisa en el cliente, su efectividad se multiplica
- De preferencia utiliza palabras sencillas, comunes o modismos (slangs)
- Debe identificar claramente tu producto o servicio
- Debe resaltar las cualidades de lo que ofreces
- Utiliza recursos como la rima, la repetición y el doble sentido
- Crear sorpresa o piedad también son técnicas que funcionan
- Debe apelar a una Ventaja Competitiva Única (VCU)
adrianapineda 